导读：
■“我要走出去，请大家支持……”
■度假和新媒体的联姻？
■近几年楼史上范围最广、创意最好的营销活动
■万科，又一次走在前面！
正文：
■“我要走出去，请大家支持……”
山东的小朋友张润泽（化名）今年8岁了，上小学三年级，是一个多才多艺的孩子。今年暑假，他有一个愿望，就是参加八月份在海南三亚举行的万科度假夏令营。和大多数同龄人一样，小润泽对遥远的海南那片清澈的大海、金黄的沙滩充满了好奇。为此，他报名了免费营员的微博视频海选。
在自家客厅里，面对爸爸妈妈的手机摄像头，身穿黄色T恤和浅蓝色牛仔裤的小润泽毫不怯场，落落大方，着实讨人喜爱。在视频里，他向全国的小朋友作了自我介绍，提到了自己围棋、书法的特长，展示了自己写的毛笔字和这两年间获得的证书和奖杯。在这段视频的最后，小润泽恳切的说：“我想通过这次三亚之行，来提高我的自身能力。请各位评委老师支持我，谢谢！”说完，他对着摄像头很有礼貌的鞠了一个躬。
这是今年海南万科度假夏令营营员选拔过程中很普通的一幕。最近几天，类似的故事正在全国各地的万科小区中上演。很多家长都给自己的孩子拍摄了一段简短的视频介绍，并在新浪微博上转发，希望能够获得免费游三亚的机会。不过，他们当中可能有很多人和小润泽一样并没有意识到，这次选拔其实根本就没有评委老师。
■度假和新媒体的联姻？
这是一次完全意义上的微博海选。所有30位免费营员，全部在新浪微博这个公众平台上，由报名视频的微博转发数排名来确定。小润泽们能否实现美好的愿望，到美丽的三亚皇后湾去体验蓝天海水，不仅取决于奖杯、才艺，也不仅取决于视频中展示出的精神、气质，更取决于他们的另一种有点难以捉摸的特质——人气。这次由海南万科公司和《万科周刊》杂志联合主办的三亚度假夏令营，在营员招募上采取了新的方式，使得这些业主的孩子们可能是有生以来第一次，需要去直面所谓的网络民意。
毫无疑问，这是传统行业拥抱新媒体的又一次尝试。在这个充满机会和快速变革的时代里，人们对这样的尝试早已屡见不鲜。电视行业就是最典型的例子：06年《超级女声》风生水起，11年《非诚勿扰》大红大紫，近一年相亲和职场类节目遍地开花。音乐、图书、报纸、零售，在越来越多的行业里，UGC（用户产生内容）的概念都变得越来越深入人心，并正逐渐成为一种主流。所不同的是，这一次，是在充满着钢筋水泥味道的地产行业，尽管还只是以“度假夏令营”的方式。人们不禁会联想，以万科集团的实力和遍布全国的海量业主资源，与“度假”和“新媒体”这样的概念聚合，会产生什么样的化学反应呢？
■近几年楼史上范围最广、创意最好的营销活动
这是一个宏大而又引人入胜的命题，我们且不着急去谈论。不过可以肯定的是，至少对于这次海南万科夏令营活动的品牌推广而言，新的方式带来的好处是显而易见的：
首先是覆盖面广。在全国范围内，万科进驻的一般至少都是省会级城市，这里聚集着数量庞大的“微博控”，他们是万科最重要、最优质的客户群体，无论是住宅、商业还是度假产品。
其次是传播性强。只要一位小朋友参加了微博选拔，整个家庭和他们全部的亲朋好友都会被卷入进来。借助更多的渠道，他们的公司，他们的街坊领居，甚至他们所在的行业、所在的城市都会被不同程度的搅动。
另外就是话题性强，这正是源于UGC带来的内容上的极大丰富。用于报名的视频在场景、话题、制作水准上都体现出了应有的参差多态。在报名的视频中，我们看到了堪比专业的布景、用光和后期制作，也看到了初次拍摄视频、初次面对镜头的窘迫。内容则更是五花八门，不乏童趣：有来自嘉兴的体操小王子，举手投足间体现了专业选手的素养；有来自青岛的小帅哥，一手（或者应该说是一嘴）B-Box绝活，几乎一人凑齐了一个乐队；有4岁的小妹妹，话语中还带着奶声奶气，惹人怜惜；有“养鱼专业户”，说这次夏令营“能让我的养殖技术更上一层楼”，令人莞尔；也有人钟情于自己的自行车、手机的世界；还有人在飞驰的汽车上，奔放的演绎着著名的神曲《忐忑》。。。。。。至于能歌善舞、弹钢琴、写书法，就更是屡见不鲜了。
最让人感动的，是人们的参与度和热情。对企业而言，这意味着客户的黏性。对于许多白领来说，拍视频、赚转发是驾轻就熟的，他们或是把注意力放在视频的创意和完成度上，或是精于拉票，乐于在网络空间中呼风唤雨；也有人虽然自己没报名，但热心的关注活动的每个环节，作“强势围观”；更有许多很少接触网络的人，几乎是从零开始，学习用手机拍视频，学习用电脑上传视频，注册新账号，搞清楚什么是“转发数”，怎么样才算是“@万科度假四海一家”，什么叫“僵尸粉”，怎样为自己的孩子去做SEO营销……开放、简单的规则让人们更加投入，也让整个过程更有乐趣。
■万科，又一次走在前面！
当然，也有反对的声音。一位媒体人在微博上质疑：这是要孩子们从小学拉票，鼓励他们争强好胜。显然，他的担忧不无道理。还有一位微博网友则在为他人鸣不平，因为另一位孩子被主办方中途取消了票数，这中间有规则上的漏洞。还有细心的人注意到，有的孩子在视频中透露了自己的姓名、住址和联系方式，这就存在信息安全的问题。。。。。。活动开展以来，类似的声音不绝于耳，主办方也在应对和调整，——可以预料的是，各种质疑的声音还将持续下去。
7月20日，周五，是报名截止前的最后一天。五天之前，微博报名的人数就开始快速攀升，并在19日晚过百。虽然这次的夏令营只有30个名额，但最后一两天仍然陆续有孩子报名。总转发数在不知不觉中悄然突破了3500条。各地的万科公司、万科项目、万科物业的微博账号也逐渐加入了转发的行列。在24日的结果揭晓之前，每晚都有成百上千的眼睛在紧张的等待着排名网页的刷新。人们在为自己的亲友转发、拉票，也关注着彼此。大家关注着这份没有评委老师，却人人都是评委老师的30人名单的出现，孩子们对于即将到来的夏令营活动，更是充满了企盼。
我们尚不知道，作为一个开端，一次30人的度假夏令营能够给这个行业带来什么改变。但或许有些改变正是从一段段用手机在客厅里、球场上拍摄的视频开始，从一条条的评论、转发开始，从一次次及时的回复和真诚的争论开始，只要坚持，就可期待。当QQ、微博、微信、二维码、iPad和各种各样的“云”正逐渐改变我们生活的时候，万科，又一次走在了前面。
