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营销万象
王石的偏爱:世界第一住宅地,良渚文化村

作者:室介屋笈 类型:营销万象

来源:www.BANQ.cn(半求·房地内参) 2014-07-17 15:16:00点击5628


导读:
     ■遇到周琦年,王石想起了良渚文化村
     ■五千年良渚:“安居”的代言词,“乐业”的归属地
     ■良渚文化村《村民公约》,送给未来最好的礼物
     ■安藤忠雄:融环境与建筑为一体的世界第一住宅地
正文:

■遇到周琦年,王石想起了良渚文化村

作为万科集团董事局主席,王石很少公开谈论万科的某个楼盘,但良渚文化村是个例外,无论身在何处,王石时常想起良渚,它已经成为王石谈论最多、造访最频繁的万科项目。

近些年来,只要到杭州,王石就必去良渚文化村。他的杭州行程已经形成了传统:先是在西湖边划赛艇,然后住在良渚文化村的君澜白鹭湾酒店,第二天早上在村民食堂吃早餐,菜单是豆浆、大饼和油条,然后仔细看看良渚文化村又发生了哪些美妙的变化。如此传统的行程,足以体现出王石对良渚文化村的重视与喜爱。

7月15日,去良渚文化村之前,王石在西子湖畔的赛艇库房里,巧遇了原国家赛艇队总教练周琦年。周先生麾下的赛艇队,打破了亚洲人在奥运会赛艇比赛历史上金牌零的纪录,可以说中国赛艇的历史和周琦年的奋斗史几乎可以合二为一。

遇到周琦年,王石立即想起了良渚文化村,也立即想起了良渚文化村良渚赛艇俱乐部,该俱乐部设在良渚文化村的村口,在中国,龙舟运动有广泛的基础。但是良渚文化村选择的不是基于中国传统的龙舟,而是可以与世界对话的赛艇。

当村民们在河流上划艇时,或许良渚文化村已经不仅仅只属于中国。良渚文化村是万科的一个作品。在当代中国极为迅猛而高效的城市化过程下,良渚文化村扮演了一个富有诗意的角色。万科•良渚文化村不仅是万科价值观的集中体现,更是当代中国城市化智慧的系统表达。

■五千年良渚:“安居”的代言词,“乐业”的归属地

烟雨笼罩下的良渚有着与往日里不同的美,王石撑一把伞在良渚文化村,悠然漫步,用心品味良渚不一样的美。第一站,他来到良渚文化村的Info Center。通常,著名的旅游景区才会设立Info Center(旅游咨询中心)。

良渚文化村则把Info Center的中文名称定为“村民客厅”。它既是“村民”们接待亲戚朋友的一个公共客厅,又是参观者了解良渚文化村的场所——对于这个正在持续开发的房地产项目,参观者在这里比在售楼中心更能了解到这个项目的独特气质。

Info Center的纪念品商店里陈列着各种富有良渚文化村特色的器物与书籍。这里售卖的每一本书籍或者书籍的作者都跟良渚文化村都有着亲密的联系。王石的著作与安藤忠雄、丹尼尔•李布斯金、戴维•奇普菲尔德、余华、余秋雨等人的著作一同陈列在书架上。

Info Center隔壁就是正在装修的社区图书馆。与Info Center一路之隔的,便是即将开园的玉鸟流苏创业园。一家叫做“许先生文房具”的商店正在悠然自得地装修,创业园里的江南驿餐馆及青年旅舍都已经相继开张。

良渚文化村的新街坊商业街,其数十家商店几乎都是“村民”们自己开的,鉴于此,万科杭州公司总经理刘肖说,他们将在这里成立一个基于“众筹”模式的村民创业基金平台,让多数邻居给某一位或几位邻居投资,在良渚文化村开一家咖啡馆或理发店等等,并分享收益,因为良渚文化村不仅是“安居”的代言词,也是“乐业”的归属地。

感受良渚文化村的同时,王石雨中考察了社区图书馆、厨余垃圾分捡站、矿坑花园、社区文化艺术中心工地……事实上,他非常激动。良渚文化村近两年的新变化,美妙得超乎他的想象。

■良渚文化村《村民公约》,送给未来最好的礼物

2013年6月份,日本《新建筑》杂志曾经专门推出了一期良渚文化村的专题报道。该杂志这样归纳良渚文化村的两大特点:

一大特点是在建设居住区的同时,由民营资本投资建设博物馆、酒店、教堂、学校、垃圾分类推广中心、食堂、菜市场、快递服务设施和其他生活设施。这充分显示了开发者对社区的未来所持有的强烈的责任感。

另一个特点表现在《村民公约》的制定。通过对全体居民进行问卷调查,由居民自己选定26条应该遵守的生活规则,构成了《村民公约》,成为村内的行为准绳。然而,所有的条文都不是‘必须做……’语气的强制规定,而是‘应该……’句式的对居民行为的积极倡导。”

“这是送给未来最好的礼物。”王石说,“良渚文化村的业主大多是文化人,品位都很高,他们都以良渚文化村为自豪。这就是孕育‘众人同守一则’这样的《村民公约》的土壤。对于万科来说,这并不是一个突发事件,是万科原初理念在良渚文化村又一次开花结果的延续。

■安藤忠雄:融环境与建筑为一体的世界第一住宅地

除了拥有优质的自然环境氛围,良渚文化村的建筑同样引人注目,即将竣工并计划在全球范围内招募馆长的良渚文化村文化艺术中心,是日本建筑大师安藤忠雄的杰作。安藤忠雄多次造访良渚文化村,他将之称为“融环境与建筑为一体的世界第一住宅地”。

除了安藤忠雄,在良渚文化村留下杰作的还有英国建筑大师戴维•奇普菲尔德,他设计了精美绝伦的良渚博物院。美国建筑大师丹尼尔•李布斯金正在为良渚文化村设计一个叫做“服务者之家”的建筑方案。

“服务者之家”可以说是良渚文化村的“廉租房”,将面向在良渚文化村工作的保安、保洁、保姆、餐馆服务员等服务者群体提供租金低廉的住房。显然,这已经不是一般意义上的房地产开发项目。对于这样一个特殊的项目,富有人文情怀的李布斯金决定不向万科收取常规意义上的设计费用。

作为柏林犹太博物馆和纽约911世贸中心重建项目的建筑师,李布斯金与良渚文化村的关联并不仅仅只是“服务者之家”。在2015年米兰世博会上,李布斯金将为万科设计一个以食堂为主题的展馆。这个展览主题的灵感来源,便是良渚文化村的村民食堂。

让王石拍案叫绝的村民食堂,给万科集团带来了在全国布局“第五食堂”的战略灵感,全国许多城市的万科楼盘都已经相继开出了“第五食堂”。食堂是一种具有人脉关联的特定人群的餐厅。餐厅是先有场所,再有人;食堂是先有彼此关联的人,再有场所。通过食堂这个窗口,可以观察整个中国的历史洪流与当代生活。而从这个意义上讲,良渚文化村的村民食堂足以不辜负米兰世博会的价值观。


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