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营销万象
奔驰太便宜:长沙中海国际社区附价值论

作者:Homer 类型:营销万象

来源:www.BANQ.cn(半求·房地内参) 2012-07-23 10:48:17点击5264


导读:
     ■奔驰在中国卖便宜了!
     ■奔驰在卖得贵的理由:中国机会多、额外价值大…
     ■最顶级城市资产:长沙中海国际社区,钻石级湿地豪宅
     ■长沙中海国际社区:奔驰控,先知级
正文:

■奔驰在中国卖便宜了!

爱车一族或许有这么一个困惑:卖同样的豪华车,为什么中国比美国贵1倍或者是2.5倍?并对此感到不理解、觉得很不合理。本来,中国整体经济水平、富裕程度不如美国,人均收入也不如美国,那为什么同样的豪华车却在中美两国卖出了不一样的价格呢?这该作何解释?

对此,美国某豪车中国区域负责人只讲了两句话来予以解释:第一,如果中国豪华汽车的价格和美国一样车厂会被中国拖垮的,需求会暴增。第二,他说中国的豪华汽车价格合理。中国豪华车居然价格合理(且潜台词是豪华车如奔驰车在中国卖便宜了)?

结论让人格外惊讶,但又启人深思,背后的原因何在?仔细想想却不无道理。美国国内生产总值超过全球20%,是目前世界上唯一的超级大国。对于这么一个经济高度发达的资本主义国家来说,其社会再创富已呈现静止趋势,创业机会少得可怜。在此之时买一辆奔驰车带不来任何的机会。但在中国呢?

■奔驰在卖得贵的理由:中国机会多、额外价值大…

而在中国则完全不同。目前中国整体上仍然出于快速增长的阶段,各种创业、创富机会多,整个社会呈现与美国完全不同的动态发展。这个时候,一辆奔驰车的价值远非车本身的价格,其额外附加值的价值可能更大。比如对创业小有可成的企业主来说,开着奔驰去与他人做生意,将更能够给人以投资上的信心。

就好像你更喜欢跟一个开着奔驰车的人谈生意,还是更愿意和一个开着奇瑞QQ的人谈生意呢?答案已是不言自明。机会多、附加值大,在中国买奔驰比在美国更划算。现在再回过头来看,奔驰车在中国卖高价就很好理解了。当然,以上推论扣除相关企业税负因素。

如果把奔驰看成是占有顶端资源的豪宅,是不是对于某些占据顶端资源的豪宅受市场欢迎就能做出很好的解释了呢?对此,笔者不由得想起了长沙市岳麓区的中海国际社区,这个位于洋湖垸生态湿地公园片区,北邻岳麓山风景区和岳麓山国家大学科技园区、南望中部最大洋湖垸生态湿地公园的大盘来。

■最顶级城市资产:长沙中海国际社区,钻石级湿地豪宅

尤其是,中海国际社区毗邻长沙最大、华中地区最大的湿地公园——7000亩(4.6平方公里)的洋湖湿地公园,接近4个深圳大学(老校区)的面积,极其震撼;整体绿化率达40%以上,植物种类达到700余种,鸟类超过130种。湿地公园就在家门口,随时可聆听鸟叫、呼吸清新空气。

湿地已是极为罕见的生态自然资源,湿地仅覆盖了地球表面的6%,而属于城市中的湿地仅占有0.3%。因此,如果说湿地稀缺,那么,城市湿地就是稀缺至极,具备与钻石同级的稀缺属性和唯一性。由于稀少,更显珍贵,山湖大盘很多、河畔物业也不少、公园物业就更多,但湿地豪宅就十分罕见了,一个城市难得见一个。

此外,就中海国际社区本身而言,资源上享世界上最稀缺的城市湿地的润泽,获得在城市中极为罕至的身心双丰收;品牌产品上,享已走向国际级的房企眷顾,以顶级豪宅专家的姿态,打造最优等的人居住所。可以说,无论是片区、资源、品牌,中海国际社区都是目前长沙人们唯一可以享受到的最顶级城市资产。

■长沙中海国际社区:奔驰控,先知级

项目本身就已经拥有最为稀缺的城市湿地资源,又是顶级豪宅专家中海地产的倾力打造,一如奔驰车是身份地位的象征,作为目前长沙人们唯一可以享受到的最顶级城市资产——长沙中海国际社区,如能够在此拥有一套豪宅,其附加值意义或将远远大于房子本身。

和人谈起:“我在长沙中海国际社区有套房”,自豪感悠然心生。无论是社交还是与人合作谈生意,将起到事半功倍的效果。而在目前,由于部分长沙人们的认知,仍局限于固有、传统的思维,如对湿地如此稀缺的生态资源,没有足够认知;如对中海品牌,没有足够了解,如对该片区的先导型战略,没有足够远见。

当然值得认同的是,由于长沙人骨子里的尚武、拼劲,敢想敢干的性格特征,这种先知者仍不在少数。这也是为何长沙中海国际社区在2012年上半年,能以1200多套、销售金额8亿元的成绩,成功摘下长沙上半年新房成交量、成交金额的冠军的原因所在。如今这片具备先知级的住区正在不断获得认可,你会是那个懂她附加值意义的“先知”吗?(WH)


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