前几天意大利的那个奢侈品牌“D&G杜嘉班纳”创始人发表了辱华的言论：“ZG是屎一样的国家”，微博微信中见到的是义愤情绪者多。
其实深入的看这个事件是很有意思的。昨天，在内参会员年度回馈讲座，暨武汉大家顾问主办、华润琨瑜之星赞助的“一线买家日”活动上，@尹香武 给到场的63位来自深圳等各地的朋友们做了汇报，就用这个做了开头。
我们首先要明确，国际鄙视链是客观存在的，必然的，正常的。其实咱们中国人也会鄙视其他某些国家，这个是所有国家的都一样的，鄙视链是对客观环境的心理镜像。
咱们能记得的最有名的辱华语言是：“华人与狗不得入内”。而且这个辱华语言，并不真实存在，而是中国人所需而虚构出来的。也就是说辱华其实是中国人在那个阶段的自我需求的体现。
如果在那个时候，没有规则意识，外表邋遢不讲卫生，不懂秩序的中国人，看到的却是在外滩公园门口悬挂的是欢迎中国人进入的招牌，这会远比直接拒绝中国人进入更恶劣——因为虚伪更恶。
那时候的辱华语言，其实也充分反映了中国人的心声：那时候的那个国家烂透了、那群人糟糕极了，必须要有高分贝的提醒。假设没有出现辱华语言，怎么办呢？那中国人就会自己虚构一个出来，然后把自己的国家镶嵌进入国际鄙视链中。
好，说回这一次的事件吧。其实不仅这一次，通过辱华获得了品牌知名度甚至美誉度的国际奢侈品牌还有很多：日本APA酒店、意大利D&G、巴黎世家、日本POLA、美国K-swiss、德国电商网站Spreadshirt、德国Philipp Plein ……
一个你不得不接受的事实就是，几乎所有的国际奢侈品，其实恰恰是鄙视链的最热衷者，这是奢侈的本质所决定的，奢侈就是脱离群众、歧视群众。因为这种国际奢侈品牌，并不需要讨好大众，只需要呼头部阶层的心声即可。
这次意大利的这个品牌翻船了，其实蕴含着一项重大的变化，老外没准备，连中国人也没准备。看清楚这一点能解决未来3到5年内，还将出现的其他类似事件。
首先，就如@尹香武 说的奢侈品本身就是歧视的产物，奢侈品牌是自绝于群众的，必须要对大众的行为构成一种嘲讽和歧视，这是奢侈的内在要求和本质。奢侈品不但歧视其他国家的大众，实质上也歧视自己国家的人大众的，无论是说还是不说都必须这样。
在以前，能够消费得起这种奢侈品牌的中国人是极少的那一群顶富阶层。而当时的这个阶层对于中国的现状也是各种不满的，他们难以容忍这个国家的秩序混乱、同胞的素质低下，他们甚至于移民。
所以当时的奢侈品牌一旦辱华，恰恰能够反映当时他们对应客户的心声，奢侈品牌越是辱华，就越能够确认这个阶层的心态，而且能够为这个阶层脱离中国找到理论依据。
无论你承认不承认，国际奢侈品牌是占够了辱华的便宜的。这一次意大利的这个品牌脱口而出“ZG是屎一样的国家”，就是以前心态的反映，而且我敢说他这样做是故意的，就是为了在大秀之前的造势。
但是随着中国的迅猛发展，奢侈品牌还是那些奢侈品牌，但中国资产价值的顶级化，以及房地产的民主化，使得国际奢侈品牌的买家，从原来中国的顶富阶层，变成了普通白领都能消费了。
顶富阶层是极小众的，他们在国际间的平移能力很强。但随着白领阶层素质的迅猛提高，顶富阶层对于国内现状的满意度也在增加。而且中国在信息经济领域已经是世界级了，盛产奢侈品牌的那些欧洲国家，在信息经济面前其实已经变成了乡下人。
买家已经变成了中国的白领——中国的白领凭借着资产价值——1平米的价格之下已经不是奢侈品了，国际奢侈品牌在中国已经变成了白领消费得起的消费品。而白领属于大众，白领无法脱离中国。
买因为资产价值带来的覆盖而产生的买家或者金主的更换，导致奢侈品牌的受众产生大众化的结果，这应该是老外没有任何准备的。客群的大众化，那么这种客群需要的就是尊严，是认同感，是确认，这个时候再辱华就会自取其辱。
关于这一点，不但老外没有准备，其实中国人也没有意识到。房地产浪潮带来的“1平米购买力”改变太大了，中国已经成为全世界中产阶级最庞大的国家，面对中国做奢侈品牌，企图继续以辱华来获取品牌优势的时代已经一去不复返了。
以上才是看待此次事件的最核心视角，这也是国际奢侈品牌遭遇的最痛点，他们必须经过改造，他们必须认识到，在中国的新买家和新金主面前，他们其实已经是乡下人了。
他们要改变俯视与歧视的心态，否则像中国这样一个大国会用覆盖而非竞争、争辩的姿态来解决掉你的。
大国不是竞争、不是讨价还价，而是：覆盖！这次的意大利的这个品牌就被顿时解决掉了，这给西方带来的震撼是史诗级的。西方重建中国价值观的大门，就这么悄然的通过这次事件打开了。
未来西方奢侈品牌要在中国获得大成功的价值观是什么呢？很可能是帮助建立、并确认中国人歧视其他某些国家、或者某些人种的心理优势，说白了，奢侈品牌要继续歧视，但方向不同了！
希望我（@尹香武 ）这段话也能给你带来启示，解决你未来3到5年内面对同类事件的解读难题。更希望你在史诗级的国家巨变之前，保持自己的思想升级能力，否则赶不上速度会很惨的。
上述观点，本来仅想给会员们看的，但是有会员提醒，这是社会事件、具有社会效应，应该立即对外公开。对此我（@尹香武 ）深表认同，因此予以及时公开，这或许就是我（@尹香武 ）这个观点的最大价值所在。
———————————
———————————