导读：
    ■人生如只如初见：万科女儿要嫁人了！
    ■高明的营销，万科一直在做着
    ■不懂营销的企业就没有生存的意义！
    ■一场将载入万科史册的婚礼
正文：

■人生如只如初见：万科女儿要嫁人了！

11月26日下午，海南三亚万科森林度假公园在湿地公园草坪举行了“万科度假宣言暨亿基金度假计划”发布会，房地内参负责人参加了此次盛会。时隔20天后，当笔者踏上三亚，来到万科森林度假公园时，“度假宣言暨亿基金度假”的火热度仍然持续着，而在此之外，一股暗流正涌动着。

海南万科正在筹划一起“人生若只如初见——万科女儿浪漫婚礼”的活动。原来是一名万科女员工结婚，并在自己工作的森林度假公园楼盘买了一套房，万科为表彰女员工平日优异表现，也为犒劳辛苦的一线员工与其共庆圣诞、迎接新年，特意举办了此一场婚庆活动。

从万科工作人员那里了解到，此次活动的将并聘请专业婚庆公司布置场地、牧师教会主持，并安排了一系列的娱乐活动，所需费用不下10万。初闻于此，不禁甚为万科的用心之细、对员工的关怀之真所感动。在全国房企皆准备或者已经入冬的时候，万科却大张旗鼓的为一个普通员工筹办婚礼，不能不令人感叹。

■高明的营销，万科一直在做着

其实，这也正是万科的高明之处！万科没有否认希望通过此次“嫁女活动”来提高项目的关注度，也没有否认这是一场营销活动。万科愿意和客户、同行、媒体等，分享自己的快乐，实为大家风范。这样的营销手段，一点也不会引起他人的反感。而精明的万科，已经将这种营销手段做了很多年。

董事长王石的登山、旅游、求学，你会以为仅仅是简单的爬山吗？王石曾说过，站在整个人生的角度，管理企业与登山不无关系，同样需要坚韧的意志和不懈的精神。翻越了一座山，就相当于登上了新的台阶。万科已经从百亿到千亿，跨越的山头还少吗？

未来的还有2000亿、3000亿……等着万科去跨越。万科曾举办过的“动力万科为爱奔跑”爱心公益活动，悄然传递万科大爱的理念；总裁郁亮拍摄时尚图片——“发福男”变身“有型男”，悄然传递出万科瘦身过冬的行业信号。不都是其营销手段吗？

■不懂营销的企业就没有生存的意义！

现代管理大师德鲁克说过：企业的目的只有一个，那就是创造客户。客户是企业的基石，是企业存活的命脉。而为了创造顾客，任何企业都有两个基本功能，并且也只有这两个基本功能：营销和创新。对于一个企业来说，其存在的基础便是要要学会营销。

王石在近期的访谈透露，万科正计划内部禁止酗酒。王石说，我不愿意看到万科起来了，我的中层干部、一线老总因为应酬患上肝硬化。应酬不到位和官员、合作伙伴关系没处好，宁可生意不做。酗酒除了对GDP有点贡献，对自身、对民族没好处。“一定要把你喝醉”的应酬，是王石最惧怕的。

这条微博在网上流传甚广。本来，这只是董事长王石计划在万科内部倡导的计划，却升级为全民大讨论，引起了绝大多数人的共鸣。这不就是万科，在悄然的营销其公司理念吗？不懂营销的企业就没有生存的意义，这个理念万科一直在践行。一切皆营销，一切都变成营销——客户最喜欢的营销。

■一场将载入万科史册的婚礼

再回到万科森林度假公园策划的“万科女儿浪漫婚礼”活动。我们就可以发现，精明的万科，总是能将自己的事与客户分享，无论是快乐还是对行业的预警。通过此次“万科嫁女”，既延续了万科度假宣言的口号，又为下一段了销售策略制造了充足的炒作话题。

也许有人会说，万科此举虽彰显了人性关怀，不免有炒作嫌疑。但是想想，全国那么多为企业做出贡献却默默无闻的基层员工，无法感受到公司的重视与尊重，更无法找到公司大家庭的归属感，而万科作为中国房地产界的领军企业，却给出了最真实最细致的关怀，又岂是一般公司能够做到的？

在全国皆已入冬之时，在三亚、在万科森林度假公园的湿地公园，还能举办草地婚礼，是多么令人羡慕的事情啊。这将会是一场载入万科史册的婚礼。笔者衷心的祝愿这一对新人白头偕老幸福美满，万科森林度假公园会是他们一生中最温暖的家。（06）

万科·森林度假公园