导读：
■扎克伯格得千金散千金：全球头条为逃税作秀？
■非经济行为的存在感表达，亲情是核算标准
■中国高层次存在感范本：深圳豪宅为亲情享受买单
正文：

■扎克伯格得千金散千金：全球头条为逃税作秀？

2015年的最后一个月，应该说是中国和美国博全球媒体头条的月份，前者人民成功加入SDR从12月1日凌晨开始刷屏，后者最年轻亿万富豪社交网Facebook创始人扎克伯格庆爱女Max的诞生，要捐出夫妇俩在脸书99%的股份，当前价值450亿美元。

而关于这个裸捐决定的一条微博半天内在中国新浪微博上得到了得到5000次转发和1万多个点赞。媒体与公众相关逃税意图的质疑，作秀嫌疑的揣测也随之而来……不得不说，阴谋论太过盛行。理性来说，都已经捐出99%的股份了，逃税之说完全是屁股决定脑袋的无稽之谈。作秀更是对财富、事业到达尖峰成功人士的亵渎。

当然，在一个论斤称两的商业社会，这么不符合经济原理的行为，确实不符合扎克伯格一个成功的企业家身份。不过放在多年求子未果，终于喜得千金的背景下看，扎克伯格表达对女儿的爱，刷亲情存在感的意图是更具说服力的，而裸捐对世界和未来做出一些改变，也是符合其所在社会价值观的。

正如扎克伯格在信中给女儿信中的自白：“跟所有父母一样，我们希望你成长在一个更好的世界里。虽然新闻常常报道这个世界的阴暗面，但事实上，世界正不断变得更好。健康条件在不断改善，贫困人口不断减少，知识愈加丰富，交流越加频繁。每个领域的科技都在不断进步，你的生活将远比现在美好。”

■非经济行为的存在感表达，亲情是核算标准

应该说在亲情、家人面前，表达爱意、刷存在感是人类的共性，也是天性。扎克伯格裸捐，韩国人送子女整容大礼，中国人为子女买房，这都是表达自己爱意，在子女面前刷存在感。只是不同社会价值体系下，不同经济地位的人各有自己的方式。普通民众也是刷不起扎克伯格这么耀眼的，聚焦全球的存在感的。

并且这种以亲情核算的单位，是亲情产出，而非经济产出，这就决定其刷存在感的方式，完全没有理性的经济核算可言。比如为孩子买学位房，按照深圳香蜜湖片区学位房与非学位房3万均价的差距，以100㎡计算，为了这个学位，要多花300万。孩子读书19年下来，这300万可能增值到2000万甚至更多，但是花这么多钱培养孩子，不见得小孩能赚回来这么多。

所以，扎克伯格为千金散尽千金，他最大的企图可能就是想同世人一起分享他的喜悦和幸福，想为女儿的成长营造一个更美好的世界，想让自己女儿长大后知道自己的父母是多么爱她，对她的降临是多么的激动，这无疑是成功人士刷存在感的最高形式。

■中国高层次存在感范本：深圳豪宅为亲情享受买单

这种投入跟产出完全不匹配的投资跟企业的节约控制型经济投入不同，这种刷存在感的方式，不讲收益，只图激发亲情，给家人、老人、孩子或物质享受，或精神享受，或环境享受，让他们感受到有家有归属感，有父母的爱，因此这种投资方式更容易做大，档次更高，当然也更偏向亏本。

什么样的父母就刷什么样的存在感，层次低的人存在感就稍微低一点，什么样的社会价值观也有其相应的存在感方式。这也是为什么大多数美国富人选择捐款做慈善，而中国富豪则更倾向与买股票给家人留足后备、买楼房给家人以安定、享受刷存在感，而在一线城市买房相应的就成为最高刷存在感表现形式，这应该也是一线城市的豪宅市场如日中天，炙手可热的缘由。

从2015年深圳的城市竞争力表及其城市爆表宜居指数看，豪宅大麦，逆袭北京、上海垄断的原有豪宅格局，正在成为新一轮成功人士刷亲情存在感的重要方式之一，譬如海上世界双玺、华润深圳湾、壹方中心、华润城、深业上城等不俗的销售业绩，而未来华润深圳湾等豪宅的入市也将提供新的刷屏房本。

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