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营销万象
闲话女神节,三盘独得恩宠

作者:室介屋笈 类型:营销万象

来源:www.BANQ.cn(半求·房地内参) 2017-03-08 16:05:14点击4099


导读:
■从妇女节到女神节、女王节
■女性价值迎蜕变:社会认可,自我重视
■女性为财富守恒,小户产品备受钟爱
正文:

■从妇女节到女神节、女王节

一年一度的“3.8妇女节”又到了,作为百年前由芝加哥女工罢工平权所诞生的节日,这一天,女同胞们可以享有诸多福利。譬如有些企业的女员工可以在妇女节享受半天假期,女性前往各大景点、电影院,也能够获得不同程度的折价优惠,各大网购平台在这一天的促销活动更是不遗余力。

而近两年,很多人可能都注意到了一个非常明显的变化。不管线上还是线下,妇女节”三个字越来越罕见,取而代之的是“女生节”、“女神节”、“女王节” 。也即是说,“妇女”二字在这一天是不受欢迎的,女同胞们更喜欢被称为“女神”、“女王”。而从“妇女节”到“女神节”、“女王节”的演变,也是一个非常有意思的过程。

在官方辞典中,妇女的定义是成年女子的通称。但是由于“妇”有已婚女子、妻子的含义,很多大学女生们不愿称自己为妇女,又不想放弃女性的节日特权,因此,将38日的前一天,也即是37日,定为“女生节”。为了庆祝“女生节”,每年的37日前后,全国很多高校都会举办一系列的活动。

大学时光倏忽而逝,很多当年过“女生节”的女大学生们,都已经陆续走出校园,踏入社会。相比于传统女性,这部分女性群体的独立、自我意识更强,而媒体、商家们为了迎合当代女性的思想和心态,打出了“女神节”、“女王节”等概念,从而带动“她经济”升温至白热化状态。

■女性价值迎蜕变:社会认可,自我重视

从一个世纪前诞生的“妇女节”,到十年前兴起的“女生节”,再到如今的“女王节”,乍一看似乎只是简单的节日称谓的变化,实际上却反映了时代的变迁和女性地位的提高。今年百度搜索的妇女节logo,也已经跳脱出过去几年中经常出现的各种色彩艳丽、闪亮的少女形象,着重强调女性在社会发展中所作出的贡献。

除了社会对女性价值的认可度提高以外,女性的自我重视程度也在不断提升。有一份保险大数据数据显示,在女性投保用户中,64%的女性为自己买保险。同时,越来越多的女性开始走出家门,投入职场,并且不断寻求自我增值的渠道。

在亚马逊中国,经理及以上级别的女性比例已经超过50%,这一比例在亚马逊公司的全球各地的分公司中占比最高。国内某知名商学院的EMBA(高级工商管理硕士)女性学生占比从2013年的32%提升至2016年的38%MBA(工商管理硕士)中女性学生占比从2015年的34%提升至2017年的43%,这是女性领导力与女性创业者增多的另一例证。

作家梁文道在聊天节目《圆桌派》里感慨,“在不需要筑巢捕猎的时代,当拥有了足够的自信和经济基础,女性可以做到完全从心所欲的生活。”

■女性为财富守恒,小户产品备受钟爱

自我意识的觉醒以及经济能力的不断提升,使得现代女性对于婚姻、家庭的看法变得更加开放,单身女性特别是一线城市单身女性的数量显著增加。根据某婚恋网站的调研显示,高收入女性人群中,北京、上海、深圳的单身女性占比居全国前三。

而在笔者的女性朋友圈中,单身女孩子带父母出国旅游、独立拥有房产,已经成为较为常见的现象。在理财方面,除了充当“买买买”的主力以外,女性在理财、贷款方面比男性更加谨慎、理性;女人不仅会花钱,也能够更好地管理资金的去向。换句话说,女性掌管的财富具有守恒稳定的特点。

而房产作为一种既可以保本增值,又能够令生活具有品质感的资产,自然是众多女性追求的财富对象。特别是在新《婚姻法》的约束下,越来越多的未婚女性希望“拥有一套自己的房子”,而女性婚前买房通常选择小户型产品,且多为自住。在此情况下,康利城、华侨城·四海云亭、龙光·玖云著等项目的小户型,将备受女神们的青睐。


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