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营销万象
解密隐藏在米兰时装周背后的商业秘密

作者:室介屋笈 类型:营销万象

来源:www.BANQ.cn(半求·房地内参) 2018-11-13 12:20:24点击2104



深圳•会展湾全球会展巡礼首站

米兰,已经正式开启了

招华君也现场领略了

米兰时装周的全球时尚盛宴

深圳·会展湾开启全球会展巡礼

以学习者的姿态,通过探索与整合

汲取米兰会展的特色和经验

为深圳乃至华南地区的会展业

打开新局面!

时装周品牌大秀背后的商业运作

对局外人而言,时装周是看热闹、看华服、看明星的机会,对于时尚圈内人而言,时装周是一场无比重要的商业活动,时尚是一个产业,自然离不开商业运作的部分。

一、直观收益的创造初探

时装周的本质,是一个商务交流平台,而不仅仅是一场接一场时装秀的组合,时装周期间的辅助活动让其更为精彩地呈现,但它本质上是一个B2B平台,是需要销售产出的平台。

设计师市场策划公司DIA的联合创始人徐英佳(Zemira Xu)认为:“吸引多少媒体和买手,决定了这一季时装周是否成功。前者用来造势,后者用来做生意。” 对于时装周来说,吸引更多的买手,产生更大的经济效益,成为实现可持续性发展的重中之重。

二、时装周中秀场的“双生儿”Showroom/Tradeshow

在借用各种新奇的手法和抢眼的达人宣传品牌的背后,还有一个很关键的环节,提供各路买手更加近距离了解到产品以及确认订货的场所,这就是我们俗称的showroom或者tradeshow。

Showroom/Tradeshow其实是提供给专业买手与品牌商业沟通的专业平台。类似于小型的Trade Show即订货会。

Showroom/Tradeshow作为时装周或大型展会边际效应的形式产生来满足双方的需求。近年还不断演化到固定的B2C平台直接面对消费者与买手店竞争。

三、周边领域的商业植入

“时装周现象”并非特指时装领域,也包括在其他相关领域(商业品牌、杂志媒体、社交软件)产生的一系列的效应,其他领域或是以时装周作为辅助攻入时尚行业,分得时尚产业的一杯羹;又或是借助这一平台,扩张其在时尚行业的地位,占据更大的时尚市场。

总之,无论是时装周期间的直接交易对时装品牌产生的直观经济效益,还是周边领域在时装周中的商业植入进而为自身所获得的潜在利益,都体现了时装周所具备的商业价值。

2019春夏米兰时装周


时装周聚合资源营造时尚“产业链”


纵观米兰时装周,它作为意大利时尚产业链中最引入瞩目的一个环节发挥了重要的作用,它既是品牌与设计传播的一个平台,又是依托时装发布形成米兰乃至意大利时尚话语权的一个重要窗口。

据米兰时装周公布的分析数据,意大利时尚产业(包括纺织品、服装、皮革制品和鞋类)年交易额达到620亿欧元(约合4891亿元人民币);出口额超过470亿欧元(约合3708亿元人民币),增幅达到4.8%。而这一切,仿佛向人们传递一种信息:时装周正发挥着串联产业链的功能并助推城市时尚力的重要作用。

有时尚产业专家表示过,“意大利这种服务型时尚产业,各环节、各部门之间按照社会分工配置资源、相互协同。有这样完备的产业链,米兰时装周的成功可以说是水到渠成。”

2019春夏米兰时装走秀

深圳与米兰的时尚之缘

对于时尚,深圳一直走在前沿。从名不经传的小镇到全国时尚之都,从时装代工到O E M再到产生众多代表本土气质的原创品牌,深圳一直在用独特的视角捕捉最前沿的时尚讯息。

如今,深圳已跻身于继纽约、伦敦、巴黎、米兰、东京之后的全球第六大时尚之都,成为新兴全球时尚主场,标志着西风东渐的全球时尚版图在发生根本逆转。

米兰是历史文化名城、欧洲经济重镇、世界时尚之都。深圳是中国改革开放的窗口,中国首个“设计之都”城市和国家创新型城市,米兰和深圳有着许多共通之处,在市场、研发、设计、会展业等方面的优势和需求高度契合,拥有广阔的合作空间。

此次米兰会展巡礼,深圳·会展湾除了了解最新时尚创意设计外,还进一步汲取米兰新国际展览中心的运营特色和经验为深圳乃至华南地区的会展业找准方向。

深圳时装走秀

深圳国际会展中心,深圳的全球会客厅

未来深圳国际会展中心落成,不用飞往米兰、伦敦、巴黎、纽约……很有可能,在深圳的家门口就能逛全球顶级展览——国际时装展、全球艺术展、创意设计展等。作为全球第六大时尚之都的深圳,必将成为新兴全球时尚主场之一。

深圳国际会展中心作为深圳“五大城市新客厅”之一的大空港核心项目,由华侨城和招商蛇口联袂打造,300万平建面,将形成集国际商业中心、甲级商务写字楼、五星级酒店群、高端公寓、生态公园等于一体的多功能超级复合体。

作为深圳城市新窗口、全球会展标杆,深圳国际会展中心正式开业后,未来将举办各类具有国际影响力的的展览、会议、商业活动、体育赛事……预计每年将吸引来自全球各地近千万的参展人群,成为全球信息交流、消费体验和行业前沿动态的超级展示平台,世界顶级的展示、交流、交易盛宴。


深圳·会展湾

300万㎡会展综合体,深圳的全球会客厅

华侨城&招商蛇口两大央企强强联诀

携手打造300万㎡会展综合体

形成集国际商业中心、甲级商务

五星级酒店群、高端公寓、生态公园等

于一体的多功能超级复合体

坐拥50万㎡全球最大会展中心

鼎定大湾区中心地标

成就顶级展示、交流、交易盛宴

构建全球信息交流和消费体验的超级平台